我们应如何设计网站的关键字？

金卫平

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2008-05-29 14:20 | 只看楼主 树型| 收藏| 小中大 1^#

我们应如何设计网站的关键字？

伴随着Seo的出现，使得小企业能与大公司在互联网平等竞争变为可能，之所以有这样的机会是因为搜索引擎将搜索结果一律按其算法来评定，其公开性、公正性是搜索引擎生存的基础，这使得小公司有机会与大公司在自然位排名上有平等的竞争机会，现在中国最火的不是人民日报的头条而是baidu的第一。

我们知道搜索结果狭义上来说就是关键字的列表，如何让搜索结果靠前，同样就是如何优化你的关键字，下文将通过，关键字选择的策略，选择关键字常用到的工具，描述、标题及关键字的设计来为您的网站进行改善。

一、如何筛选关键字

制定关键字的策略，不能急躁。策略错误会导致浪费大量时间和精力，与其在网站建好之后改来改去不如花些时间充分研究好设计的策略，甚至可以到3级或其它页做试验再去下手。
1.确定目标群：首先你要知道你所推广的产品有哪些用户群，搜索引擎营销之所以被许多大公司做为非常重要的策略，是因为互联网有数百万潜在用户可以开发，而这些用户年龄多以18~35岁为主体，那么在你选择关键字的时候就应该留意你所选择的人群的兴趣和口味，列如，在非主流的圈子里，“稀饭”这个关键字就远比“喜欢”出现的多。
2.列出关键字:检查你的网站统计系统，分析到现在为止哪些关键字给你带来了绝大多数的流量，他们又是从哪里链接到你的网站。分析同行业其它网站多用到哪些关键字，总结出，再罗列出几个出现频率高的关键字，多与你的同事或朋友沟通问问他们在搜索的时候会自然选择什么来做为关键字，比如：“外汇理财”可以看看网上外汇理财界讨论最热烈的是“外汇理财软件”还是“外汇理财培训”那个出现的更加频繁，从而进行有效的选择。
3.关键字的拓展：当我们已选出了近百组关键字时，我们势必对其筛选，选出合适的，那么我们应该如果选择呢？下面我们就拓展一组关键字作为例子：
现有一家公司从事外汇理财培训业务，他想让关键字突出，达到Google或Baidu的第一页甚至全球第一名。当我们选择关键字时就不得不考虑以下几个问题,如何才能从竞争对手中脱颖而出，搜索“外汇”的人群占非常多，关键字竞争也很激烈，通过Google的报价显示每天评估为$265元，而百度的报价第一名达到了6.91共有12个商家竞争，如果想从“外汇”入手，想单纯靠SEO做到每一页是不可能的，也是非常浪费财力的，因为第一页只有10个排列位，而竞价者却高达12个。那们我们看如何筛选关键字的第一条，选择适合自己的目标群，客户群，通过分析我们知道这些人是渴望学会外汇理财的人，“外汇理财”和“外汇培训”做为参考通过查询百度共有8家竞争“外汇理财”这个关键字，由于第一页只显示10个，即便“外汇理财”做到第一，也是第9名之后了，而另一组关键字共有5家竞争“外汇培训”，而竞争“外汇理财培训”的是0家，我们可以确定了关键字，及“外汇理财培训”主打，因为他能做到第一，其次，力求“外汇培训”做到一个好的名次。那么我们怎样将“外汇理财培训”做到第一？在如何设计和安排关键字而达到预期效果将在下文“描述、标题及关键字的设计”予以详细讲述。
二、选择关键字常用到的工具

收费的我就不详细介绍了，给大家介绍几款免费的工具。
1.
GoogleSuggest:在以前当我们安装Google Sugges之后，我们使用Google进行搜索时，在我们打入搜索字串时，它可以自动帮我们列出可能的搜索字串，让你在搜索时可以更加的准确。而现在我们不需要安装任何东西即可在主页上面自动罗列出相关联的搜索结果。

2. Google Adwords
我们可以有效的利用Google的竞价广告来选择您所需关键字，其访问地址是https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal，这个工具为我们提供了相关词汇汇总。当你搜索“外汇”时他将其相关的给于排序及4个月的搜索总量予以列表，平均搜索量的统计，竞争程度都予以展现，是非常好的工具。

3

3.
百度的工具
http://www2.baidu.com/inquire/rsquery.php
http://d.baidu.com/rs.php
不过貌似最近这二个工具都被禁用了，只有付费用户才能使用。

4.
Google热榜 / Baidu风云榜
每日翻看这二个搜索排行榜，根据热点新闻来选择自己网站的关键字。这些排名讯息中蕴藏着大量的流量资源，要看你如何合理的利用了。

三、描述、标题及关键字的设计

前面第一节的文章我们详细讲述了如何筛选关键字，并给出一个实际问题，我们怎样将“外汇理财培训”做到第一？下面我将通过实例来讲述这个令人兴奋和充满惊喜的过程。
当我们在学习如何设计描述、标题及关键字的时候不妨看看我们的“keyman”们是如何设计他们的？我们抽取“百度新闻”频道为例。看看百度在设计方面有什么应该我们学习的？

如上图所示，Title:“百度新闻搜索——全球最大的中文新闻平台”、description:“中文新闻平台。含国内新闻，国际新闻以及科技、娱乐等专题新闻。”找其特点，首先，以标题后面紧跟注释的形式来做标题，描述为一句话形式，其次“新闻”这个词在标题中出现二次，在描述中出现4次，共6次。
我们可根据这个特点来选定自身的关键字，即：标题的关键字重复出现次数不得大于2,描述中关键字的出现次数不得大于4。
以嘉瑞基理财军校(http://camp.forexstar.com.cn)为例，我们将其规则应用到实例中：
Title如下设计：“嘉瑞基理财军校——外汇培训、外汇理财培训、外汇理财产品”标题为：“嘉瑞基理财军校”注释内容为“外汇培训、外汇理财培训、外汇理财产品”其中“外汇培训”一词在标题中出现二次符合百度要求，又以标题+注释结合的形式来配合突出标题“嘉瑞基理财军校”。
我们再来设计description:“嘉瑞基理财军校——是国内首家系统、全面、专业在外汇培训方面的外汇理财产品，外汇培训强调专一化、系统化，帮助学员在特定领域有更好的学习效果。”用一句话来描述产品，符合最佳描述设计要求，而“外汇培训”“外汇理财”又出现了二次，突出了“外汇理财培训”这六个字。进行优化后，嘉瑞基理财军校的“外汇理财培训”产品这一关键字均以在Baidu及Google都名列第一。

Google Rank1

Baidu Rank1
另外“外汇培训”一词在Google名列第五位，在百度名列第三（排除竞价排名因素）。

通过以上的实践与理论相结合的讲述，希望能为广大站长们在关键字的选择上带去一丝帮助。

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